Jak przygotować stronę pod kampanię Google Ads?
Dobrze zaprojektowana strona to podstawa skutecznej kampanii Google Ads. Nawet najlepsza reklama nie przyniesie efektów, jeśli użytkownik po kliknięciu trafi na nieintuicyjną lub wolno działającą witrynę. Odpowiednie przygotowanie strony zwiększa szansę na konwersję i poprawia wyniki reklam. Sprawdź, na co zwrócić uwagę, zanim uruchomisz kampanię.
Szybkość ładowania strony
Użytkownicy oczekują błyskawicznego działania - każda sekunda opóźnienia to mniejsza szansa na konwersję. Przed startem kampanii warto zoptymalizować obrazy, zminimalizować kod i zadbać o wydajny hosting. Szybkość ładowania wpływa także na ocenę strony przez Google, co może obniżyć koszt kliknięcia w reklamie. Więcej praktycznych porad znajdziesz we wpisie o najczęstszych błędach na stronach internetowych.
Responsywność i wersja mobilna
Większość kliknięć w reklamy pochodzi z urządzeń mobilnych. Strona powinna być w pełni responsywna, a formularze i przyciski łatwe do obsługi na smartfonie. Warto przetestować całą ścieżkę użytkownika - od wejścia na stronę po wysłanie zapytania lub zakup. Sprawdź, czy kluczowe elementy, takie jak przycisk "Zamów" lub formularz kontaktowy, są łatwo dostępne i działają bez zarzutu na każdym urządzeniu.
Jasny przekaz i silne CTA
Użytkownik, który trafia z reklamy, powinien od razu wiedzieć, co oferujesz i co powinien zrobić dalej. Zadbaj o wyraźne nagłówki, krótkie opisy korzyści i widoczne przyciski wezwania do działania (CTA), np. "Zamów", "Skontaktuj się", "Sprawdź ofertę". Unikaj rozpraszających elementów i kieruj uwagę odbiorcy na najważniejsze akcje.
Przykład: Jeśli reklamujesz usługę ekspresowej wyceny, umieść widoczny przycisk "Wyceń usługę w 1 minutę" już na początku strony.
Spójność treści z reklamą
Strona docelowa musi odpowiadać na obietnicę z reklamy. Jeśli w Google Ads promujesz konkretny produkt lub usługę, zadbaj, by użytkownik od razu znalazł tę ofertę po kliknięciu. Unikaj ogólnych stron głównych - lepiej kierować ruch na dedykowane landing page, które są dopasowane do konkretnej kampanii lub grupy reklam.
Pamiętaj, że spójność przekazu zwiększa zaufanie i obniża współczynnik odrzuceń. Użytkownik powinien czuć, że znalazł się we właściwym miejscu.
Elementy budujące zaufanie
Opinie klientów, certyfikaty, czytelna polityka prywatności i łatwy kontakt zwiększają wiarygodność firmy. Warto dodać sekcję z referencjami lub logotypami partnerów. Dobrze widoczne dane kontaktowe oraz obecność w mediach społecznościowych również budują zaufanie. Więcej o tym, jak budować zaufanie online, przeczytasz w artykule o blogu firmowym jako narzędziu do budowania zaufania.
Przykład: Dodaj sekcję "Klienci o nas" z cytatami z opinii lub ocenami z Google.
Minimalizm i przejrzystość
Strona pod Google Ads powinna być maksymalnie przejrzysta - ogranicz liczbę rozpraszających elementów, zbędnych linków czy nachalnych banerów. Im mniej przeszkód na drodze do konwersji, tym większa szansa, że użytkownik wykona pożądaną akcję. Warto postawić na prosty, czytelny układ i jasną ścieżkę do celu.
Formularze i kontakt
Formularz kontaktowy powinien być krótki i prosty - im mniej pól do wypełnienia, tym lepiej. Użytkownik nie powinien zastanawiać się, jak się z Tobą skontaktować. Dobrą praktyką jest także umożliwienie kontaktu przez różne kanały: telefon, e-mail, Messenger czy WhatsApp.
Analiza i optymalizacja
Przed startem kampanii skonfiguruj Google Analytics i cele konwersji. Monitoruj, które źródła ruchu i jakie elementy strony przynoszą najlepsze efekty. Regularnie testuj różne wersje nagłówków, formularzy czy CTA - nawet drobne zmiany mogą znacząco zwiększyć skuteczność reklam. Analizuj współczynnik odrzuceń, czas na stronie i ścieżki użytkowników, by stale ulepszać stronę docelową.
Dobre rozwiązania
Warto inspirować się sprawdzonymi rozwiązaniami. Przejrzyj strony konkurencji lub liderów branży i sprawdź, jakie elementy powtarzają się na skutecznych landing page. Często są to: mocny nagłówek, konkretna oferta, lista korzyści, referencje, wyraźny CTA i minimalistyczny design.
